gucci品牌战略分析1篇

发布时间：2023-07-16 11:22:01 来源：网友投稿

篇一：gucci品牌战略分析

　　龙源期刊网http://www.qikan.com.cn轻奢品牌Coach定位与平衡战略分析

　　作者：赵俏姿

　　童志方

　　金栖桐

　　俞佳

　　来源：《中国市场》2015年第23期

　　[摘要]品牌营销的精髓在于品牌的定位和平衡。文章以Coach从国内品牌成长为国际品牌，以及其在中国的成功营销为案例，分析国际品牌定位与平衡战略。品牌定位的关键在于理念的陈述、市场的细分和4PS策略，品牌的力量在于平衡，即关于产品性能优势、卓越运营与顾客契合度的平衡。本篇论文为国际品牌营销提供了理论与实战的案例分析。

　　[关键词]国际品牌；品牌定位；品牌平衡；4PS市场细分；轻奢品牌Coach[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.23.1引

　　言

　　Coach是源自美国纽约的知名皮具品牌，从1941年阁楼起家的家族经营工作坊，到如今以其精致的手工皮艺创造出一系列高质感的皮件饰品，在美国本土拥有上百家销售点，并在海外逐渐打开市场，2012年登上由世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制和颁发的世界500强名单，逐渐建立起奢侈品形象，其品牌塑造可谓功不可没。

　　2国际品牌战略理论分析

　　国际市场营销专家菲利普·科特勒博士认为，品牌是一个名称（名词）、符号与设计，或者是它们的组合，其作用是识别其他销售者或群的产品或劳务。品牌是给拥有

　　理念者带来溢价并产生增值的一种无形的资产。品牌是品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物，其承载更多的是一部分人对品牌商产品或服务的认可与忠诚。根据品牌的辐射区域和知名度划分，品牌可分为地区品牌、国内品牌和国际品牌。与全球产品和服务紧密相连的是国际品牌，一般在国际市场上享有较高的知名度和美誉度。

　　品牌战略专家梁中国认为，品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance）是方略（见下图）。品牌的精髓在于品牌定位，品牌定位的关键在于理念的陈述、市场的细分和4PS策略；品牌的力量在于平衡，即关于产品性能优势、卓越运营与顾客契合度的平衡。

　　3Coach国际品牌成长案例分析

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